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AirPods Max: un analyste dit qu’Apple vendra 1 million d’unités

Par Julian, le mars 17, 2021 — apple — 4 minutes de lecture
Imagem auscultadores da Apple AirPods Max

Nul doute qu’Apple a une stratégie bien définie pour son segment de produits dédiés à la musique. Après avoir mis hors ligne le HomePod original, la société pariera davantage sur le HomePod mini et les AirPods. Dans ce dernier produit, le produit de luxe, les AirPods Max, devrait bien se vendre. Cependant, ce scénario peut ne pas être tout à fait le cas.

L’analyste Ming-Chi Kuo dit qu’Apple a un «dilemme» concernant les ventes d’AirPods en 2021, et peut également être motivé par le montant relativement faible des ventes d’AirPods Max.


AirPods 3 ou AirPods Max, qui sont les plus répandus en 2021?

Dans une note mise à la disposition de la presse, l’analyste Ming-Chi Kuo a rapporté que les « AirPods 3 » ne seront pas mis en production en série avant le troisième trimestre 2021.

Cependant, il n’est pas clair si Apple continuera à vendre des AirPods 2. À ce titre, l’analyste comprend que la marque Cupertino aura des problèmes avec la gamme générale d’AirPods, y compris les derniers AirPods Max.

En termes de mix produits, nous prévoyons que les ventes d’AirPods 2 diminueront considérablement à environ 3 millions d’unités au T3 2021 (contre 12 millions d’unités au T3 2020).

Nous pensons que la transition des produits est la principale raison de la baisse des ventes des AirPods 2. Nous pensons qu’il est encore difficile de déterminer si les AirPods 2 arrêteront la production après la mise en production des AirPods 3.

Si les AirPods 2 sortent de la production, avec l’entrée des AirPods 3, nous estimons que les AirPods 3, AirPods Pro, AirPods 2 et AirPods Max représenteront respectivement environ 40%, 28%, 31% et 1% du total des expéditions en 2021.

Si les AirPods 2 restent en production après la production de masse des AirPods 3, nous estimons que les AirPods 3, AirPods Pro, AirPods 2 et AirPods Max représenteront respectivement environ 32%, 28%, 39% et 1% du total des expéditions en 2021.

Kuo a écrit.

Image d'Apple AirPods 3

Les AirPods Max « seulement » vendront 1 million d’unités

Kuo décrit les AirPods Max comme une «aide limitée» pour la gamme de produits. Autrement dit, il prédit «des ventes annuelles d’environ 1 million d’unités».

Indépendamment du fait qu’Apple maintienne ou non les AirPods 2, Kuo s’attend à ce que les AirPods Max représentent au maximum 1% de toutes les ventes d’AirPod en 2021. Et il voit la portée globale diminuer face à la concurrence des rivaux à bas prix.

Nous pensons que la baisse des ventes d’AirPods est due à l’absence d’un écosystème solide pour protéger la croissance des ventes lorsqu’il est difficile de différencier les points de vente matériels des produits à bas prix des concurrents.

L’analyste affirme que la clé du succès initial des AirPods est la facilité d’utilisation de la connectivité Bluetooth et la haute qualité offerte par TWS. [True Wireless Stereo].

Bien que les AirPod soient toujours en avance sur la concurrence dans ces deux fonctionnalités, les principaux avantages sont progressivement compensés par les stratégies des concurrents pour améliorer l’expérience utilisateur et réduire le prix.

Les resultats [de vendas] montrent que les consommateurs ne sont pas très disposés à dépenser plus de 100 dollars pour acheter des équipements de type AirPods Pro.

Nous pensons que si les ventes des AirPods doivent à nouveau croître à l’avenir, ils doivent disposer d’un écosystème solide ou redéfinir le comportement des utilisateurs de TWS grâce à l’innovation matérielle (comme la fourniture de fonctions de gestion de la santé).

Comme nous l’avons remarqué, Apple n’a «apparemment» pas annoncé d’améliorations futures ou de fonctionnalités de santé pour la gamme AirPods. Cependant, plusieurs brevets et demandes de brevets suggèrent que c’est un domaine que l’entreprise poursuit.

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Julian

Julian

Je suis correspondant principal chez WebVZ; le site hebdomadaire consacré à l'avenir des médias, la technologie, la culture (série, film, musique) et jeux-vidéo. J'anime parfois (en plus de mes articles), une série de d'interviews percutantes avec les principaux acteurs de l'industrie des médias et de la technologie.

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