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Au blog invité ou pas au blog invité – Telle est la question –

Par Julian, le décembre 26, 2020 - google
Au blog invité ou pas au blog invité - Telle est la question -

Matt Cutts, le chef de l’équipe Webspam chez Google, a déclaré le blogage invité mort. Il y avait beaucoup de mains tordues et de sourcils froncés alors que la blogosphère se déchaînait. Au moins cette partie de la blogosphère qui se préoccupe de sujets comme le référencement et les blogs était un peu vexée. Par exemple, il y avait des messages affirmant que Cutts avait perdu la tête ou qu’il était allé trop loin dans ses efforts pour lutter contre le spam.

Au premier abord, les critiques semblaient être sur quelque chose. Comme pour tant de choses, une lecture plus attentive était nécessaire pour vous aider à découvrir que le gourou du spam de Google n’est pas coupable d’hyperbole à bout de souffle après tout. Il parlait de la pratique très spécialisée des blogs invités pour le référencement. Mis à part le jargon technique, les blogs invités pour le référencement ont peu à voir avec le contenu et plus avec le spam. A quoi je dis au revoir et bon débarras.

La réalité est que les blogs invités comme moyen de construire une identité de marque sont bien vivants. La raison pour laquelle les blogs invités ne peuvent pas être tués est que même Google ne peut pas faire la différence entre un article de blog ordinaire et un article de blog invité. Ce que Matt et son équipe ont fait, c’est affiner davantage l’algorithme Google Page Rank afin d’identifier le spam qui se fait passer pour un article de blog «invité».

Une rue à double sens

Les blogs invités de qualité sont une relation symbiotique entre le blogueur invité et l’hôte du blog. L’hébergeur du blog a la possibilité d’ajouter du contenu original à son site sans avoir à se cogner la tête contre le mur pour trouver de nouvelles idées. Le blogueur invité peut se promouvoir, promouvoir son entreprise ou son site Web auprès d’un public plus large. Dans l’ensemble, un arrangement plutôt astucieux pour toutes les personnes concernées.

Les blogs invités sont une voie à double sens
Les blogs invités sont une voie à double sens (Crédit d’image: Frank Addessi)

L’histoire ne s’arrête pas là dans une pluie de soleil et de sucettes car le monde n’est tout simplement pas aussi simple. Il y a des avantages et des inconvénients des deux côtés de la relation de blogging invité et ils valent la peine d’être explorés avant de vous lancer avec les deux pieds. Après tout, une décision éclairée est la meilleure décision.

Contenu frais

La principale mesure du succès d’un blog est le nombre et la fréquence de ses lecteurs. Afin d’acquérir de nouveaux lecteurs et de revenir des lecteurs existants, il faut maintenir la qualité du contenu à jour. De nouveaux articles intéressants donnent aux lecteurs une raison de revenir. Un nouveau contenu est également un excellent moyen d’attirer de nouveaux lecteurs grâce aux références des lecteurs actuels et à la suite de recherches.

Avantages

Avantages de l’hôte de blog: Trouver des idées originales et transmettre de l’enthousiasme, jour après jour, peut devenir une tâche difficile, même pour les hébergeurs de blog les plus engagés. Les blogueurs invités peuvent contribuer grandement à remplir votre blog avec un contenu de qualité écrit d’une voix positive, car pour le blogueur invité, c’est quelque chose de nouveau et d’excitant.

Blogueurs invités: Vous avez la possibilité d’atteindre un public inexploité avec votre message. Avec ou sans liens traditionnels, votre nom ou votre marque obtient une visibilité et la possibilité de générer du trafic vers votre site.

Les inconvénients

Inconvénients de l’hôte du blog: Peu importe comment vous faites savoir au monde que vous acceptez les messages d’invités, vous allez être inondé de spam et de soumissions de qualité inférieure. Séparer le bon du mauvais peut être un processus fastidieux et long.

Inconvénients du blogueur invité: En un mot; Règles! Vous allez devoir suivre les règles de l’hébergeur du blog si vous souhaitez être publié. Vous devrez également modifier votre voix pour correspondre à celle de votre hôte. Cela peut être une situation délicate, surtout si vous avez déjà une voix bien établie pour votre marque.

Cohérence

Un élément important du succès d’un blog est la cohérence de ses articles, tant en termes de qualité que de contenu. La loyauté ou l’habitude ne peuvent retenir les lecteurs que pendant une courte période avant d’abandonner un blog où la qualité des articles diminue. Les lecteurs de blog sont également très particuliers à la fois sur le contenu des articles et sur le style dans lequel ils sont écrits, c’est pourquoi l’établissement et le maintien d’un ensemble cohérent de normes sont si essentiels.

Avantages

Avantages de l’hôte de blog: Une fois que vous avez éliminé les spammeurs et les amateurs et que vous avez une écurie de contributeurs solides et réguliers, qui comprennent, suivent vos directives et écrivent d’une voix cohérente avec la vôtre, votre blog peut prospérer grâce à l’afflux de contenu de qualité que les blogueurs invités peuvent fournir.

Blogueurs invités: Après quelques articles, écrire avec la voix de votre hôte viendra aussi naturellement que lorsque vous postez sur votre propre blog. Votre réputation sera renforcée par la qualité de l’entreprise que vous tenez et par votre association avec le blog de votre hôte.

Les inconvénients

Inconvénients de l’hôte du blog: La familiarité engendre plus que le mépris, elle peut aussi engendrer la complaisance. Même après avoir trouvé un cadre de contributeurs, vous devrez être à l’affût des fiches de qualité. Les baisses de qualité sont rarement dramatiques, mais se produisent généralement par petites étapes incrémentielles, ce qui au fil du temps peut réduire la qualité globale de votre blog et affecter votre réputation.

Inconvénients du blogueur invité: Lorsque la qualité des articles de votre hôte ou de vos collègues blogueurs invités diminue, la réputation de votre marque peut en souffrir par association.

Règles universelles

Quelle que soit la direction dans laquelle vous abordez les blogs invités, il est essentiel de développer et de vous en tenir à un ensemble de bonnes pratiques qui vous conviennent. Cependant, certaines règles sont universelles et devraient faire partie de votre liste.

Gestion du temps

Gestion du temps pour les hôtes de blog – Cela signifie prévoir suffisamment de temps dans votre calendrier pour examiner, modifier et approuver les soumissions.

Gestion du temps pour les blogueurs invités – Pour les blogueurs invités, la gestion du temps consiste à ne pas trop vous étendre en vous engageant à publier plus de messages invités que vous ne pouvez en livrer à temps et de la plus haute qualité.

Problèmes de spam

Méfiez-vous du spam pour les hôtes de blog – Passez en revue les articles de votre blogueur invité avec un œil méfiant, en surveillant les spams et les liens dont le contenu de destination change avec le temps. Une publication apparemment légitime avec un lien vers un contenu de qualité peut changer la page de destination en une page qui peut nuire à votre réputation.

Méfiez-vous du spam pour les blogueurs invités – Surveillez le contenu de votre hébergeur à la recherche de signes de spam et de pratiques de référencement contraires à l’éthique qui pénètrent dans le site hôte. Si vous remarquez une tendance en développement, faites-le savoir à votre hôte. S’ils ne s’y attaquent pas, envisagez sérieusement de mettre fin à la relation.

La ligne de fond

Les blogs invités ont beaucoup à offrir aux hôtes et aux blogueurs invités, mais la décision de créer un blog invité ou non vous appartient. Ce qui fonctionne pour quelqu’un d’autre peut ne pas fonctionner pour vous. Évaluez vos besoins et vos objectifs et demandez-vous honnêtement si le temps et les efforts nécessaires pour vous impliquer dans les blogs invités en valent la peine.

Julian

Julian

Je suis correspondant principal chez WebVZ; le site hebdomadaire consacré à l'avenir des médias, la technologie, la culture (série, film, musique) et jeux-vidéo. J'anime parfois (en plus de mes articles), une série de d'interviews percutantes avec les principaux acteurs de l'industrie des médias et de la technologie.

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