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Devez-vous cibler votre contenu sur les abonnés ou les visiteurs des moteurs de recherche? –

Par Julian, le novembre 25, 2020 - film, Marvel
Devez-vous cibler votre contenu sur les abonnés ou les visiteurs des moteurs de recherche?  -

Quel est votre public?

Pour qui écris-tu?

Celles-ci semblent être des questions simples, n’est-ce pas?

Si vous m’aviez posé ces questions dans le passé, je vous aurais dit que j’écris des articles pour mes abonnés. Je vous aurais dit que j’écris des articles pour mes lecteurs réguliers.

Je ne suis pas si sûr maintenant.

Un monde différent

Le paysage est très différent de ce qu’il était il y a dix ans. Les médias sociaux n’étaient pas aussi populaires et la plupart des blogs ont reçu un plus grand nombre de commentaires.

Je pense également que les blogueurs avaient un lien plus étroit avec leurs lecteurs car ils interagissaient directement sur le blog lui-même.

Il n’y a aucun doute sur la valeur d’un abonné. Un abonné fidèle vous rendra visite régulièrement, commentera, partagera votre contenu et vous recommandera à d’autres.

Cependant, dans le climat actuel, je ne suis pas sûr que vous devriez concentrer toute votre attention sur eux.

Pour qui devriez-vous rédiger du contenu?

La raison pour laquelle je soulève ce problème est que mon blog reçoit environ huit fois plus de trafic des moteurs de recherche que des visiteurs directs.

La plupart de ce trafic sera constitué de personnes à la recherche d’une solution, en cliquant sur un article connexe sur mon blog, puis en repartant une fois qu’elles ont lu l’article. Bien sûr, certaines de ces personnes auront trouvé mon contenu utile et converti en abonnés, mais le pourcentage de trafic qui se convertit en lecteurs réguliers est relativement faible.

C’est un problème dont je discute dans la vidéo ci-dessous.

J’ai de la chance d’avoir encore un grand nombre de personnes qui lisent chaque article que j’écris, mais je dois aussi comprendre que la grande majorité de mon trafic provient des moteurs de recherche. Ces personnes peuvent ne pas lire mon blog régulièrement, bien qu’elles soient responsables de la plupart des revenus de ce blog.

La réalité est que du point de vue du trafic et des revenus, il existe de nombreuses raisons valables de commencer à cibler vos articles pour les visiteurs des moteurs de recherche plutôt que pour les lecteurs qui reviennent. À long terme, cela peut vous aider à développer un meilleur blog en raison de l’augmentation du trafic et des revenus.

Pourquoi tout cela est-il important?

Dans ma version originale de cet article, je n’ai pas suffisamment développé la raison pour laquelle tout cela est important; Par conséquent, dans cette section, je voudrais clarifier pourquoi ce problème est important et pourquoi il peut changer la façon dont vous gérez votre blog.

Lorsque la question de savoir si vous devez écrire pour les abonnés ou les visiteurs des moteurs de recherche se pose, la réponse la plus évidente est: pourquoi ne pas écrire pour les deux?

C’est une réponse valable, mais je pense également que cela ne tient pas compte de la difficulté à se constituer une base d’abonnés fidèles et à la conserver.

Les grands blogs peuvent se permettre de publier des dizaines de fois à chaque fois sur une grande variété de sujets car ils avaient une grande équipe de rédaction et un gros budget. Pour la plupart des blogs, afin de créer un lectorat, vous devez vous concentrer uniquement sur un ou deux sujets connexes et vous assurer de ne pas vous en éloigner trop sinon vous aliénerez votre public.

Par exemple, si vous gérez un blog technologique, vous ne devriez pas publier sur une plate-forme de site Web telle que WordPress, parler de vos vacances en famille ou partager vos réflexions sur le dernier film Marvel. Les gens se sont abonnés à votre blog pour en savoir plus sur la technologie et si vous vous en écartez, les abonnés se désinscrire.

Si vous n’êtes pas dérangé par les visiteurs qui reviennent, vous n’avez pas à vous soucier autant de ce problème.

Prenons mon blog par exemple.

Je reçois huit fois plus de trafic des moteurs de recherche que des lecteurs qui reviennent. Les statistiques suggèrent que je devrais concentrer toute mon attention sur les visiteurs des moteurs de recherche et mettre moins l’accent sur les abonnés.

En fait, allons plus loin et disons que je ne me soucie pas des abonnés et que je n’écrirai plus de contenu en pensant à eux.

Qu’est-ce que ça veut dire?

Eh bien, cela signifie que je ne suis plus lié à l’approche que j’adopterais pour créer un lectorat.

Ce blog se concentre principalement sur le marketing Internet, WordPress et d’autres problèmes de développement de sites Web. Si je me fiche de savoir si j’obtiens des abonnés ou non, je pourrais publier tout ce que je veux.

Je pourrais publier des critiques sur les voitures si je pensais que les commissions étaient bonnes. Je pourrais commencer à publier des articles sur des sujets tels que la finance et la médecine, car je sais que les taux de conversion dans ces industries sont très élevés.

Diversifier ma stratégie de contenu de cette manière ne devrait pas nuire au trafic des moteurs de recherche vers les articles liés au marketing Internet que je continue de publier, mais attirerait des visiteurs intéressés par de nombreux autres sujets.

Je n’ai aucun doute que ce blog générerait plus d’argent si j’adoptais cette approche. Les revues de thèmes WordPress peuvent générer un peu d’argent, mais comme je l’ai expliqué dans le passé, les taux de conversion peuvent être terribles.

Ne pas me soucier des abonnés pourrait influencer ma stratégie de blogage d’autres manières.

Ma position sur l’affichage des invités, par exemple.

Je reçois des dizaines de messages d’invités chaque semaine de blogueurs en herbe et de sociétés de référencement cherchant à promouvoir leurs clients en soumettant du contenu sur mon blog.

En règle générale, je rejette 99% d’entre eux car leur qualité est médiocre et leur édition prendrait beaucoup de temps. De plus, il y aurait un risque élevé que je perde ma voix sur mon propre blog si je commençais à publier deux fois par jour des articles d’invités d’autres personnes.

Cependant, si je viens d’ouvrir les vannes et que je commence à accepter les messages d’invités, je pourrais augmenter considérablement ma fréquence de publication.

Même si la qualité des articles n’est pas aussi élevée que la mienne, en publiant jusqu’à cinq fois plus de contenu chaque mois, j’augmenterai sans aucun doute le trafic des moteurs de recherche. Tout ce dont j’aurais besoin, c’est de quelques messages d’invités pour bien me classer afin de générer beaucoup de trafic.

Accepter les publications d’invités est quelque chose que je devrai peut-être reconsidérer à l’avenir, mais pour l’instant, je voulais juste développer ce problème et expliquer comment votre stratégie de blog changera si vous ne vous souciez plus de faire visiter les gens tous les jours.

Internet est changé.

Les internautes sont bombardés de contenu provenant de centaines de sites Web différents chaque jour et s’abonnent à un grand nombre de personnes et de sites Web sur Twitter, Facebook, Instagram et d’autres services de médias sociaux. Par conséquent, même si quelqu’un s’abonne à vous sur les réseaux sociaux, vous n’allez pas toujours percer et vous connecter avec eux car ils suivent tellement de gens.

Ce que vous dites?

Je voudrais juste vous rappeler que je n’ai jamais écrit cet article avec une réponse en tête. J’ai écrit cet article pour créer une discussion et entendre votre opinion à ce sujet.

Faites-moi savoir dans la zone de commentaire quel pourcentage du trafic de votre blog provient des visiteurs des moteurs de recherche. Je voudrais également savoir si vous écrivez des articles spécifiquement pour les moteurs de recherche, les flux de trafic multiples ou uniquement pour vos abonnés.

Merci d’avoir lu.

Julian

Julian

Julian

Je suis correspondant principal chez WebVZ; le site hebdomadaire consacré à l'avenir des médias, la technologie, la culture (série, film, musique) et jeux-vidéo. J'anime parfois (en plus de mes articles), une série de d'interviews percutantes avec les principaux acteurs de l'industrie des médias et de la technologie.

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