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Google explore la fonctionnalité anti-tracking pour ses appareils Android

Par Julian, le février 6, 2021 - apple, application, google, ios
Google explore la fonctionnalité anti-tracking pour ses appareils Android

Les relations entre Apple et Facebook n’ont pas été dans les meilleures eaux. En effet, Apple a implémenté une nouvelle fonctionnalité de confidentialité sur iOS 14. Selon Facebook, ce nouveau mécanisme donne à l’utilisateur la possibilité de laisser l’application suivre son activité ou non. Le géant des médias sociaux affirme qu’il pourrait mettre fin à de nombreuses petites entreprises. L’entreprise a travaillé d’arrache-pied pour défendre sa position, souhaitant même discuter devant le tribunal de ce qu’elle considère comme «une attaque contre toutes les activités publicitaires».

D’autres mauvaises nouvelles semblent se profiler à l’horizon. Plus légèrement, Google développe également une méthode anti-tracking pour ses appareils Android.


Utilisateurs Android avec plus de confidentialité

Il y a quelques mois, Apple annonçait une fonctionnalité particulièrement intéressante. En gardant à l’esprit la confidentialité de ses utilisateurs, la société a introduit une solution controversée qui oblige les programmeurs à s’interroger avant de suivre les navigateurs Internet.

Indéniablement, c’est une mesure qui affecte, dans une large mesure, les entreprises qui vivent de la publicité. En conséquence, Facebook a immédiatement montré son mécontentement.

Google suit maintenant partiellement les traces d’Apple et développe une fonctionnalité anti-tracking pour ses appareils Android. Cependant, l’appel sera moins rigoureux que celui lancé par la société Cupertino, afin de ne pas s’aliéner les partenaires publicitaires, dont Google gagne plus de 100 milliards de dollars par an.

Google

Google plus fluide qu’Apple

La fonctionnalité développée par Apple, App Tracking Transparency, obligera les développeurs à demander l’autorisation aux utilisateurs de collecter le code d’identification de leurs appareils pour les annonceurs.

Ce code, à son tour, permet aux annonceurs de suivre l’activité des utilisateurs sur diverses plates-formes numériques, leur permettant de cibler des publicités sur des appareils spécifiques.

Bien que certaines entreprises ne soient pas satisfaites de cette démarche prise par Apple, Google suivra leurs traces, de manière plus discrète. En fait, il développe une fonction anti-tracking qui vise à limiter la collecte de données et le cross-tracking sur les appareils Android.

Contrairement à la société Cupertino, des sources anonymes ont révélé que Google est susceptible de mettre en œuvre une solution similaire à son projet Privacy Sandbox. Cela élimine à son tour les cookies tiers dans Chrome et permet aux annonceurs de cibler leur publicité sur des groupes de personnes ayant des intérêts similaires, plutôt que de cibler des individus spécifiques.

De cette manière, Google garantit qu’il peut resserrer les problèmes de confidentialité, qui sont de plus en plus valorisés par les utilisateurs, ainsi que maintenir des relations saines avec les annonceurs.

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Julian

Julian

Je suis correspondant principal chez WebVZ; le site hebdomadaire consacré à l'avenir des médias, la technologie, la culture (série, film, musique) et jeux-vidéo. J'anime parfois (en plus de mes articles), une série de d'interviews percutantes avec les principaux acteurs de l'industrie des médias et de la technologie.

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