Guides

Le blocage des publicités Internet est éthique, mais il en va de même pour les bloqueurs de publicités –

Par Julian, le janvier 6, 2021 - film, logiciels
Le blocage des publicités Internet est éthique, mais il en va de même pour les bloqueurs de publicités -

Le fait de bloquer les publicités en ligne n’est pas nouveau. Les gens utilisent des scripts de blocage des publicités depuis des années pour empêcher l’affichage de publicités lorsqu’ils naviguent sur le Web. La question est: est-ce éthique?

La BBC a posé cette question la semaine dernière dans un article intitulé «Est-il éthique de bloquer les publicités en ligne?».

L’article parlait de la popularité d’Adblock Plus; un script de blocage des publicités qui a été téléchargé plus de 250 millions de fois et qui compte apparemment une adhésion active de 60 millions d’utilisateurs. Le script permet aux utilisateurs de désactiver les publicités vidéo sur YouTube, les publicités Facebook, les pop-ups, les publicités flash et plus encore. Il désactive également le suivi, les domaines de logiciels malveillants et les boutons de réseaux sociaux.

Comme vous le savez certainement, la publicité est la principale source de revenus pour la majorité des sites Web en ligne. Sans publicité, la plupart des sites Web ne pourraient pas exister. Il n’est donc pas surprenant que de nombreux sites Web se battent contre cela. L’article de la BBC a expliqué comment le site de rencontres gratuit OkCupid combat le feu par le feu. Lorsqu’un internaute visite son site Web à l’aide d’un script de blocage des publicités, il voit une grande bannière qui explique que son site Web est financé par la publicité. Il continue à informer les visiteurs que s’ils paient simplement 5 $, ils peuvent utiliser leur site Web gratuitement pour toujours.

OKCupid No Ads Banner

La majorité des internautes estiment que le blocage des publicités est acceptable

Permettez-moi de clarifier une chose avant de passer à autre chose. Je suis indépendant via Internet. Je gagne de l’argent grâce aux sites Web que je développe et en écrivant des articles pour d’autres propriétaires de sites Web. Par conséquent, le blocage des publicités menace mes moyens de subsistance. Je suis cependant également un internaute. J’utilise activement Internet depuis 1996 et je comprends pourquoi de nombreuses personnes souhaitent bloquer les publicités.

Personne n’aime les publicités intrusives. Je déteste les sites Web qui lancent automatiquement des publicités vidéo ou qui entassent une douzaine de publicités autour d’un article de seulement quelques centaines de mots. Tous les internautes craignent vraiment que leur ordinateur soit infecté à cause d’un script malveillant, mais je suis d’avis que la plupart des sites Web ne submergent pas les visiteurs de publicités. Les publicités malveillantes ont tendance à être davantage utilisées sur les sites Web pornographiques, les sites Web de contenu de mauvaise qualité et les sites de téléchargement illégaux. Donc, si vous rencontrez beaucoup de problèmes avec les virus, vous voudrez peut-être examiner le type de contenu que vous consultez en ligne (ou le type de contenu que d’autres personnes consultent via votre ordinateur, par exemple un ami, des enfants, un conjoint, etc.)

L’article sur la BBC ne m’a rien dit que je ne savais déjà. J’ai participé à plusieurs reprises à des discussions concernant ce problème sur les forums des webmasters au fil des ans. Ce qui m’a choqué, c’est l’opinion du grand public. Il y a actuellement 602 commentaires sur l’article et la grande majorité des commentateurs est convaincue que le blocage des publicités est éthique et juste. Certaines des raisons invoquées sont un peu ridicules.

Des dizaines de personnes ont déclaré bloquer les publicités afin de réduire la bande passante. Je comprends que cela puisse être un problème pour les personnes ayant de terribles connexions Internet, même s’il est peu probable que ce soit un problème majeur pour quiconque au Royaume-Uni.

Ce que la plupart des internautes ne semblent pas savoir, c’est à quel point il peut être coûteux d’héberger un site Web en ligne. Ils ne savent pas que leur propre présence sur un site Web coûte de l’argent à un site Web; en particulier si le site Web héberge ses propres vidéos. Ce n’est pas un petit prix. Les grands sites Web dépensent des milliers de dollars en hébergement chaque mois et l’affichage de publicités est la seule chose qui leur permet de payer ces coûts.

Le grand public a besoin d’être éduqué

Je pense que le grand public doit être mieux informé sur la façon dont les sites Web rapportent de l’argent. Il faut leur apprendre que:

  • L’hébergement d’un site Web peut être coûteux.
  • Payer les auteurs pour écrire du contenu peut être coûteux.
  • Les publicités prennent en charge les sites Web et permettent la publication gratuite de contenu.

Malgré cela, en tant qu’internaute, j’estime que tout le monde a le droit de désactiver les publicités. Je fais vraiment. Cependant, je pense également que les propriétaires de sites Web ont le droit d’empêcher quiconque utilise un script de blocage des publicités de consulter leur site Web. Le contenu coûte de l’argent à produire et tout visiteur qui bloque les publicités coûte de l’argent au propriétaire du site Web en augmentant la bande passante mais en ne prenant pas en charge le site Web par des publicités.

L’ironie est que de nombreux sites Web utilisent des publicités intrusives en premier lieu parce que les visiteurs sont devenus aveugles. Cela a encouragé de nombreux propriétaires de sites Web à utiliser de plus en plus de mesures extrêmes de produits publicitaires. Nous avons vu cela se produire sur de grands sites Web. Par exemple, IMDB place fréquemment d’énormes annonces de fond d’image sur son site Web pour promouvoir des films.

Voici la chose (Oui… il y a toujours une chose!). Les sites Web doivent générer de l’argent. Nous avons tous des factures à payer et des bouches à nourrir. Certains types de sites Web peuvent gagner de l’argent sans publicité. Par exemple, les boutiques en ligne profitent de la vente de produits directement aux clients, tandis que les sites Web premium facturent des frais pour afficher le contenu ou participer (comme les forums Rise). La majorité des sites Web ne peuvent être pris en charge que par des publicités.

Si vous bloquez les publicités, les revenus du site Web diminuent. Comment pensez-vous que les propriétaires de sites Web vont réagir à cela?

Je pense que cela va aller de deux manières. Les sites Web peuvent suivre l’exemple d’OkCupid, bloquer les personnes qui ne veulent pas voir leurs publicités et demander un don. L’alternative la plus probable est que les sites Web diffusent des publicités dans un autre format. Si vous trouvez des publicités importunes pour le moment, attendez que les articles que vous lisez contiennent des liens publicitaires insérés dans tous les autres paragraphes. De nombreux sites Web utilisent déjà la technique de placement de produit et il est très difficile pour les scripts de blocage des publicités de s’arrêter.

Le blocage des publicités est-il éthique?

Pour ceux d’entre vous qui bloquent les publicités, voici une analogie à considérer:

Un internaute qui bloque les publicités est comme une personne qui s’est faufilée dans un cinéma pour regarder un film gratuitement. Le cinéma a évidemment des frais généraux tels que l’électricité, le personnel, l’équipement, la location du film, etc. Si le cinéma a quelques centaines de places et qu’une seule personne s’est faufilée pour regarder un film, je ne pense pas que quiconque considérerait cela comme un grand problème. Prenons maintenant un cinéma dans lequel 50% des personnes qui regardent des films n’ont pas payé leur place. Demandez-vous ceci:

  • Que pensez-vous qu’il va advenir de ce cinéma?
  • Pensez-vous que le cinéma aurait le droit de vous empêcher d’utiliser son cinéma gratuitement?

Vous pouvez penser que je suis un peu exagéré avec mon analogie. La vérité est que de nombreux sites Web perdent en fait plus de 50% de leurs revenus. Plus tôt cette année, le site Web de jeux Destructoid a parlé de ce problème et a noté que de nombreux sites Web avaient fermé à cause de cela (ils ont noté que certains sites Web avaient vu un taux de blocage de 75% !!). Cela a conduit des milliers de personnes à perdre leur emploi à cause du blocage des publicités.

Le blocage des publicités est-il éthiquement incorrect? Je pense que oui, même s’il ne fait aucun doute que cela affecte les moyens de subsistance des gens. Tout comme nous avons vu une augmentation de l’utilisation des bloqueurs de publicités, nous pouvons voir une augmentation du nombre de sites Web qui bloquent ceux qui utilisent des bloqueurs de publicités. Il y a deux vérités dans toutes les histoires. Le problème est que les internautes n’ont pas entendu les raisons pour lesquelles la publicité est nécessaire. Par conséquent, nous devons faire plus pour les éduquer.

Quelle est votre opinion sur ce problème? J’adorerais connaître votre opinion.

Merci d’avoir lu,
Julian

Julian

Julian

Je suis correspondant principal chez WebVZ; le site hebdomadaire consacré à l'avenir des médias, la technologie, la culture (série, film, musique) et jeux-vidéo. J'anime parfois (en plus de mes articles), une série de d'interviews percutantes avec les principaux acteurs de l'industrie des médias et de la technologie.

Commentaires

Laisser un commentaire

Votre commentaire sera révisé par les administrateurs si besoin.