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Vaut-il encore la peine de promouvoir les pages Facebook? –

Par Julian, le décembre 26, 2020 - états-unis, google
Vaut-il encore la peine de promouvoir les pages Facebook?  -

La publicité sur Facebook est quelque chose qui intrigue encore de manière. Il n’y a pas d’autres plateformes publicitaires qui vous permettent de cibler les gens de la même manière que Facebook.

En effet, Facebook sait tout sur ses membres. Il connaît leur nom. Il connaît leur adresse e-mail. Il connaît leur âge, leurs goûts, leurs dégoûts, leurs intérêts, leurs passe-temps. Il connaît également la langue qu’ils parlent ainsi que la ville et le pays dans lesquels ils vivent.

Toutes ces informations peuvent être utilisées par les annonceurs afin qu’ils puissent influencer qui les suit sur Facebook et qui visite leur site Web. Ce n’est pas comme placer une bannière sur un site Web et espérer que tout le trafic est ciblé. Vous pouvez utiliser Facebook pour vous assurer que toutes les personnes qui voient votre publicité sont pertinentes pour vous.

Malheureusement, les performances de Facebook diminuent depuis des années. Les mises à jour des publications touchent généralement moins de 10% de leur audience totale. Parfois, j’ai de la chance si 3% de mes abonnés voient réellement les mises à jour que je publie. De plus, le prix de la publicité sur Facebook ne cesse d’augmenter. Par conséquent, les propriétaires de sites Web dépensent plus d’argent pour toucher moins de personnes.

J’ai discuté de ces problèmes et examiné ma propre expérience de la publicité sur Facebook au cours de l’année dernière. Je recommande de lire mes précédents articles sur la publicité Facebook pour comprendre comment Facebook a changé au cours des deux dernières années.

Malgré le coût de la publicité sur Facebook, il s’agit toujours d’une plate-forme publicitaire qui peut vous être bénéfique si vous développez un large public et continuez à publier des mises à jour que les gens partageront. Pour moi, Facebook présente un moyen d’atteindre des lecteurs potentiels et de les transformer en abonnés fidèles. La question est de savoir combien cela me coûte-t-il de faire cela?

Le coût de la croissance de votre page de fans Facebook

Facebook peut être utilisé pour envoyer du trafic directement vers des pages. Cela peut être utilisé pour augmenter les inscriptions à la newsletter et promouvoir les concours. C’est quelque chose que je regarde de plus près; Cependant, aujourd’hui, je veux regarder de plus près la croissance de ma page de fans Facebook.

Cliquez sur le bouton «Promouvoir la page» de votre page Facebook pour charger une fenêtre contextuelle qui vous permet de promouvoir rapidement votre page en sélectionnant quelques paramètres. Dans l’exemple ci-dessous, j’ai choisi de promouvoir ma page auprès des personnes intéressées par WordPress et le marketing Internet; deux des principaux sujets dont je discute sur ce blog. J’ai également ciblé des pays anglophones tels que les États-Unis, l’Irlande et le Royaume-Uni.

Un exemple de publicité Facebook

Facebook vous donne une estimation du nombre de likes par jour que vous recevrez en lançant votre campagne. Une estimation basse et haute est présentée pour chaque budget. Ce mode de publicité rapide ne me montre que cinq options de budget quotidien: 5 USD, 10 USD, 15 USD, 20 USD et 25 USD. Ces tarifs augmenteront à mesure que mon nombre total de fans augmentera.

Pour un budget quotidien de 15 $, je pouvais m’attendre à voir entre 9 et 35 likes par jour. Cela signifie un meilleur scénario de 0,43 USD par like et un pire scénario de 1,67 USD par like. Notez qu’il n’y a aucune garantie que Facebook fournira réellement ce nombre de likes. J’ai parlé de cette question l’année dernière. Ils sont désormais plus transparents sur le nombre de likes que vous recevez, mais la méthode par défaut de promotion de votre page de fans est d’optimiser votre campagne pour le plus de likes. Il n’y a aucune garantie que vous recevrez le chiffre estimé suggéré.

Optimiser la campagne Facebook pour les likes

Pour avoir un contrôle direct, vous devez changer la campagne de l’optimisation pour les likes à l’optimisation pour les clics ou les impressions. Cela vous permet de définir le montant maximum qui vous est facturé par clic ou par impression. Vous pouvez le faire en accédant à la zone de gestion des publicités Facebook et en éditant directement votre campagne publicitaire.

Facebook suggère un prix d’enchère pour chaque clic et impression et si vous entrez une valeur inférieure à celle-ci, vous risquez de ne pas recevoir de trafic.

Optimiser la campagne Facebook pour les clics

Pour moi, 1 $ comme c’est trop. Cela me coûterait 1 000 $ pour gagner 1 000 abonnés supplémentaires sur ma page Facebook. Je verrais un bien meilleur rendement de mon investissement en dépensant 1 000 $ pour l’embauche d’écrivains. Par exemple, 1 000 $ pourraient me rapporter 20 articles de qualité d’autres blogueurs. Ces articles généreraient plus de trafic sur mon blog que de doubler mes likes Facebook.

Cependant, nous ne pouvons pas oublier la puissance d’une page de fans Facebook qui a beaucoup de fans. L’une des pages de fans d’un site Web que je possède compte plus de 66 000 fans et je sais de première main qu’elle peut envoyer des centaines de visiteurs sur un site Web à chaque mise à jour. Bien évidemment, je ne vais pas investir 65 000 $ pour promouvoir ma page Facebook à ce niveau.

Le seul véritable moyen de réduire le coût d’acquisition des likes est de cibler un pays dans lequel les clics sont moins chers. Par exemple, si je devais cibler les Philippines, 15 $ me rapporteraient entre 100 et 400 likes par jour. Il s’agit d’un meilleur scénario de 0,0375 USD par similaire et d’un pire scénario de 0,15 USD par similaire.

Exemple de coût Facebook pour les Philippines

D’autres pays abordables que je pourrais promouvoir mon blog incluent:

  • Inde – 0,12 USD à 0,50 USD par équivalent
  • Malaisie – 0,15 $ à 0,58 $ par similaire
  • Indonésie – 0,05 $ à 0,22 $ par équivalent
  • Pologne – 0,12 USD à 0,48 USD par équivalent

La majorité des Philippines parlent anglais et il y a beaucoup de gens là-bas qui travaillent sur Internet. On peut en dire autant d’autres pays asiatiques tels que l’Inde et la Malaisie. Par conséquent, je pourrais cibler ces régions moins cher que je pourrais cibler des pays anglophones natifs.

Les likes Facebook ne sont pas égaux

Le coût de la promotion de ma page de fans auprès des Philippines est plus de 11 fois moins cher que celui de la promotion de ma page auprès de personnes de pays anglophones tels que le Royaume-Uni, le Canada, l’Australie, etc. En supposant un coût moyen de 9,375 cents par like, je pourrais acquérir 1 000 fans des Philippines pour 93,75 $ et 10 000 fans pour seulement 937,50 $.

Cela augmenterait considérablement mon trafic entrant depuis Facebook et mon influence aux Philippines, mais la question est de savoir si je verrais des résultats tangibles de cette campagne. Pourrais-je obtenir un meilleur rendement en publiant deux articles de blogueurs invités pour 100 $?

J’ai passé un mois aux Philippines il y a dix ans. C’est un pays magnifique et les gens étaient très sympathiques. Cependant, le pays est beaucoup plus pauvre que les pays anglophones. Par conséquent, ils dépensent beaucoup moins en ligne que leurs homologues américains et britanniques.

Un rapide coup d’œil à mes statistiques Google Adsense montre qu’en 2014, des personnes originaires des Philippines ont généré un RPM de page de 0,32 £ (notez que mon compte Google Adsense est défini en livres britanniques et non en dollars américains). Cela signifie que pour 1 000 impressions d’une page aux Philippines, j’ai gagné 0,32 £. En revanche, pour 1 000 impressions:

  • United States génère 2,87 £
  • Le Royaume-Uni génère 1,89 £
  • Le Canada génère 1,69 £
  • L’Australie génère 2,45 £
  • La Nouvelle-Zélande génère 2,77 £
  • L’Afrique du Sud génère 0,94 £

Mon trafic pour les sites Web Adsense en provenance des États-Unis est proche de 100 000 impressions de pages. Le Royaume-Uni compte environ 45 000 impressions, l’Australie et le Canada environ 15 000 impressions, et la Nouvelle-Zélande et l’Afrique du Sud ne sont que quelques milliers. Par conséquent, je ne dispose pas de suffisamment de données pour voir si les chiffres ci-dessus sont proches de ce que ces pays génèrent normalement ou non.

Ce qui est intéressant, c’est que si les Philippines sont 11 fois moins chères, elles ne génèrent pas 11 fois moins de revenus. Le Royaume-Uni, par exemple, ne gagne qu’environ 6 fois plus que les Philippines. Qu’est-ce que ça veut dire? Eh bien, si vous utilisiez Facebook pour promouvoir un site Web monétisé par Google Adsense, vous pourriez obtenir près de deux fois plus qu’un retour de publicité aux Philippines au Royaume-Uni. De toute évidence, je fais beaucoup d’hypothèses ici, mais vous comprenez mon point.

Les deux sites Web sur lesquels je me concentre principalement en ce moment sont ce blog et mon forum de marketing Internet Rise Forums. Un plus grand nombre de followers sur Facebook m’aiderait à gagner plus d’abonnés pour ce blog et plus de membres sur les forums Rise.

Si je cible des pays plus pauvres que les États-Unis et le Royaume-Uni, les gens peuvent être moins enclins à acheter des produits. Cependant, je soupçonne que les taux de conversion pour les annonceurs ne chuteraient pas au point que personne n’achète rien (note: si les gens n’achètent pas de produits, les commissions d’affiliation seraient inférieures aux attentes).

Mais il est toujours utile d’avoir des adeptes de pays qui ne sont pas aussi riches que des pays comme les États-Unis. Ils peuvent partager des articles, contribuer à des commentaires, augmenter le nombre d’impressions de pages, créer des liens vers vos articles et augmenter votre présence sur les moteurs de recherche. Et sur Rise Forums, ils pourraient créer de nouvelles discussions et rendre le forum plus actif.

Si je devais examiner de plus près le coût de la promotion de ma page de fans et les avantages de gagner ces adeptes, je suppose que je verrais le pire retour des pays natifs de langue anglaise; car le coût d’un similaire peut aller jusqu’à 1,67 $.

Donc, d’un point de vue financier, les visiteurs de pays anglophones comme les États-Unis pourraient générer plus d’argent que les visiteurs d’Asie. Mais c’est une question de qualité par rapport à quantité. Chaque projet est différent. Avec certains modèles commerciaux de sites Web, la quantité de visiteurs est plus importante que la qualité, tandis que d’autres ont besoin de visiteurs qui achèteront certainement quelque chose.

Le fait que je vends des produits directement via mon blog (à part quelques livres bon marché) suggère que l’augmentation de mon nombre total d’abonnés m’aidera considérablement. Si, d’un autre côté, mon blog avait un entonnoir de vente axé sur la vente d’un produit à 297 $, un grand nombre de visiteurs de pays plus pauvres ne m’aiderait pas du tout.

Dernières pensées

Chaque projet est différent. Pour de nombreux sites Web, vous gaspilleriez votre argent en essayant d’augmenter votre présence sur Facebook, car les coûts sont tout simplement trop élevés. Cependant, il y a clairement des avantages à avoir un large public sur Facebook.

Un large public sur Facebook peut vous apporter de nouveaux lecteurs et de nouveaux clients. Il peut également envoyer du trafic vers votre site Web tous les jours. Le trafic vers votre site Web peut également augmenter en raison du partage de vos pages par les fans et du nombre de personnes qui créent des liens vers vos pages.

Bien que le coût de croissance d’une page fan à un bon niveau doive être évalué. Certaines personnes ont jeté des dizaines de milliers de dollars dans une campagne Facebook et cela a porté ses fruits en raison de la nature virale de leur contenu. D’autres n’ont reçu pratiquement aucun retour sur leur investissement. Cela dépend vraiment du modèle commercial de votre site Web. Afin de profiter de Facebook, vous devez penser à deux étapes et évaluer votre retour après chaque campagne.

Je souhaite suivre cet article avec une étude de cas sur la question de savoir si la promotion d’une page Facebook dans des pays moins chers présente des avantages. Plus précisément, je voudrais examiner les augmentations des parts, les augmentations du trafic entrant et le trafic des moteurs de recherche. Je devrai également chercher d’autres moyens d’augmenter le trafic vers ce blog; comme l’embauche de blogueurs pour publier plus de contenu, l’augmentation du nombre d’abonnés à la newsletter et l’augmentation de ma suite sur Twitter. Je pense que ceux-ci feront des études de cas intéressantes car nous essayons tous d’augmenter notre trafic et notre présence sur les réseaux sociaux.

Je n’ai pas toutes les réponses. Je ne suis qu’un blogueur qui essaie de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Alors s’il vous plaît, ne prenez rien de ce que je dis comme évangile. Il est important que vous testiez les choses vous-même et que vous voyiez ce qui fonctionne pour vous 🙂

Pour l’instant, je voudrais vous céder la parole à tous. Que pensez-vous de la publicité Facebook? Pensez-vous toujours que cela vaut la peine de dépenser de l’argent pour promouvoir les pages Facebook? Ou pensez-vous qu’il est préférable d’investir dans d’autres méthodes, telles que la promotion de la page de destination de votre newsletter?

Veuillez laisser un commentaire ci-dessous et partager votre point de vue si vous avez le temps.

Merci d’avoir lu.

Julian

Julian

Julian

Je suis correspondant principal chez WebVZ; le site hebdomadaire consacré à l'avenir des médias, la technologie, la culture (série, film, musique) et jeux-vidéo. J'anime parfois (en plus de mes articles), une série de d'interviews percutantes avec les principaux acteurs de l'industrie des médias et de la technologie.

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