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YouTube modifie sa politique en matière de pause publicitaire

Par Julian, le novembre 13, 2020, mis à jour le novembre 14, 2020 - google
Prenant My Tech YouTube Channel dans une direction différente -

YouTube fait référence à toute publicité pendant une vidéo comme une «pause publicitaire mid-roll». Le 27 juillet 2020, YouTube a apporté des modifications aux coupures publicitaires mid-roll qui modifient le nombre de publicités diffusées pendant les vidéos YouTube.

Étant donné que la plupart de mes vidéos durent plus de huit minutes, ces changements affectent la plupart de mes vidéos, mais est-ce une bonne initiative de YouTube?

Je discute de ce problème dans la vidéo ci-dessous.

Un aperçu des annonces YouTube Mid-Roll après quelques semaines.

Continuez à lire pour en savoir plus sur ces changements.

Publicités mid-roll

YouTube offre aux créateurs de contenu différentes manières d’insérer des publicités dans leurs vidéos.

La première chose qu’ils vous demandent, c’est quels types d’annonces vous souhaitez afficher. Il existe cinq options: annonces graphiques, annonces en superposition, cartes sponsorisées, annonces vidéo désactivables et annonces vidéo non désactivables. Par défaut, les cinq types d’annonces sont sélectionnés, mais vous pouvez désélectionner tous les types d’annonces que vous ne souhaitez pas utiliser.

YouTube vous permet également de sélectionner l’emplacement des annonces. Vous pouvez choisir d’afficher des annonces avant, pendant et après les vidéos.

Tout au long de mon parcours sur YouTube, je viens d’afficher des publicités avant le début d’une vidéo et jamais pendant ou après une vidéo. Comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran ci-dessous, YouTube insère désormais automatiquement des annonces mid-roll dans mes vidéos.

Gérer les annonces sur YouTube
YouTube a désormais activé les annonces mid-roll par défaut.

Dans la vidéo ci-dessous, Google explique le fonctionnement des annonces mid-roll.

Jusqu’à ce que YouTube implémente ces nouveaux changements, je n’avais jamais inséré d’annonce mid-roll dans aucune de mes vidéos, mais d’autres YouTubers les utilisent depuis des années pour augmenter leurs revenus sur leur site Web.

YouTube peut insérer ces publicités automatiquement ou, si vous préférez, vous pouvez sélectionner exactement quand les publicités mid-roll sont diffusées.

Insérer des annonces dans une vidéo YouTube
Vous pouvez insérer des annonces vidéo mid-roll dans toutes vos vidéos.

Je pense que les publicités mid-roll sont une excellente idée pour les contenus de longue durée tels que les lectures de flux en direct, les interviews de style podcast et d’autres longues vidéos. Je pense cependant que de nombreux YouTubers abusent de cette fonctionnalité et insèrent trop de publicités dans leurs vidéos.

Modifications des coupures publicitaires mid-roll

Parlons des changements exacts introduits par YouTube.

Dans « Gérer les coupures publicitaires mid-roll dans les longues vidéos », YouTube note que:

  • Le seuil d’éligibilité pour les vidéos à diffuser des annonces mid-roll a été réduit de 10 à 8 minutes
  • Les annonces mid-roll ont été activées par défaut pour toutes les vidéos existantes éligibles et définies par défaut pour les futures mises en ligne de vidéos.

Vous pouvez donc désormais introduire des vidéos mid-roll à huit minutes au lieu de dix, mais le grand changement ici est que les publicités mid-roll ont été automatiquement activées pour toutes les vidéos existantes éligibles.

J’ai passé en revue plusieurs de mes vidéos pour voir exactement ce qui a changé.

Comme je l’ai noté plus tôt, j’avais précédemment activé les publicités pré-roll afin que la seule publicité soit affichée au début de la vidéo. Sur certaines de mes vidéos, la publicité pré-roll au début a été remplacée par une publicité mid-roll à la place. Dans d’autres, ils ont activé une publicité au début et à la fin de la vidéo, mais aucune publicité mid-roll n’est affichée.

Ma préoccupation initiale à propos de ce nouveau changement était que je submergerais les téléspectateurs de publicités, mais il semble qu’ils affinent simplement lorsque les publicités sont affichées.

Et les résultats sont là …

Je n’étais pas convaincu au départ par cette nouvelle évolution des publicités mid-roll. Ma première pensée a été de désactiver complètement les publicités mid-roll, mais je voulais le tester quelques semaines pour voir comment cela affectait les vues et les revenus.

Étonnamment, ce changement des publicités mid-roll ne semble pas avoir changé quoi que ce soit. Je n’ai constaté aucun changement radical des pages vues ou des revenus. Du côté positif, cela signifie que les nouveaux changements n’effrayent pas les téléspectateurs. En revanche, le revenu n’augmente pas.

Tandis que je m’efforce de ne pas submerger les téléspectateurs avec des publicités, d’autres inséreront autant de publicités que possible. Je pense que c’est à chaque YouTuber de décider du nombre de publicités qu’il insère dans ses vidéos, mais je reconnais également que les actions des autres affectent également ma chaîne.

Si les YouTubers augmentent le nombre de publicités affichées, il se peut que davantage d’utilisateurs utilisent des scripts et des navigateurs de blocage des publicités. Cela entraînerait une diminution des revenus pour tout le monde, pas seulement pour ceux qui font exploser les utilisateurs avec des publicités.

Dernières pensées

Bien que l’introduction de publicités mid-roll automatiques ne plaira pas à tout le monde, je suis heureux que YouTube expérimente des publicités car je pense qu’il y a place à amélioration.

L’intégration de la publicité évoluera au fil du temps à mesure que les habitudes de visualisation des utilisateurs changent. YouTube souhaite pousser les utilisateurs vers YouTube Premium, mais son adoption a été lente jusqu’à présent. Je prévois de m’inscrire moi-même à YouTube Premium afin de ne pas voir d’annonces lorsque j’utilise YouTube. Peut-être que d’autres utilisateurs feront de même. Nous verrons.

Merci d’avoir lu.

Julian

Julian

Julian

Je suis correspondant principal chez WebVZ; le site hebdomadaire consacré à l'avenir des médias, la technologie, la culture (série, film, musique) et jeux-vidéo. J'anime parfois (en plus de mes articles), une série de d'interviews percutantes avec les principaux acteurs de l'industrie des médias et de la technologie.